Rakuten Kobo

Skip side bar filters

大腦拒絕不了的行銷：100個完美挑動感官的行銷法則

Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing

by 羅傑．杜利 ...

Translated by 竇永華 ...

Series Book 83 - Start+
行銷只能在當下的一瞬間成功！努力推銷≠銷售翻倍；投放更多廣告≠獲得更多青睞當人們專注的時間愈來愈少，你該怎麼推銷自己的產品？你知道嗎？當你努力向他人介紹產品時，對方的大腦早就做好決定了！人類95％的想法、情緒，都是在無意識下發生的，最厲害的行銷，就是激發這95%的潛意識，讓顧客為你推出的產品買單100個運用腦神經科學最有效的感官行銷法則，讓你透過影像暗示、定價策略，甚至觸覺和嗅覺，引爆顧客衝動購物的欲望！美國商業界著名的「腦神經行銷學」（NeuroMarketing）數位行銷專家杜利，透過探討大腦及行為研究，將新進的觀點運用於廣告行銷策略。拜大腦成像、掃描技術之賜，腦神經科學家已經能偵測人們對於各項產品（譬如包裝、廣告、標誌等）行銷元素的心理與行為反應，解構大腦運作之謎，推翻我們過去的表象認知。你想知道其中的奧祕嗎？‧咖啡店裡的咖啡就是比較好喝，為什麼？‧簡單和複雜的字型運用 ... Read more

$11.99 USD or Free with Kobo Plus

行銷只能在當下的一瞬間成功！努力推銷≠銷售翻倍；投放更多廣告≠獲得更多青睞當人們專注的時間愈來愈少，你該怎麼推銷自己的產品？你知道嗎？當你努力向他人介紹產品時，對方的大腦早就做好決定了！人類95％的想法、情緒，都是在無意識下發生的，最厲害的行銷，就是激發這95%的潛意識，讓顧客為你推出的產品買單100個運用腦神經科學最有效的感官行銷法則，讓你透過影像暗示、定價策略，甚至觸覺和嗅覺，引爆顧客衝動購物的欲望！美國商業界著名的「腦神經行銷學」（NeuroMarketing）數位行銷專家杜利，透過探討大腦及行為研究，將新進的觀點運用於廣告行銷策略。拜大腦成像、掃描技術之賜，腦神經科學家已經能偵測人們對於各項產品（譬如包裝、廣告、標誌等）行銷元素的心理與行為反應，解構大腦運作之謎，推翻我們過去的表象認知。你想知道其中的奧祕嗎？‧咖啡店裡的咖啡就是比較好喝，為什麼？‧簡單和複雜的字型運用
... Read more

慢思術：凡事多想1分鐘，就能比別人更成功

遅考術じっくりトコトン考え抜くための「10のレッスン」

by 植原亮 ...

Translated by 林于楟 ...

為什麼聰明人都喜歡「慢慢想」？日本Amazon、Bookmeter No.1熱門話題書！思考的品質，決定際遇的好壞。一流的人生，是由正確的判斷組成。要怎麼想，才能無比精準、不再失誤？你需要學會先讓你的思緒「慢下來」。在人生的關鍵時刻，你有自信能夠做出最好的決定嗎？很多人都以為，聰明＝「頭腦轉得快」。但事實上，真正能幫助我們與他人拉開差距的關鍵，並非快速直覺的反應，而是深思熟慮的「慢思考」，而將慢思考運用自如的方法就叫「慢思術」。在面對重要工作的時候，慢思術能幫助你發現錯誤、準確應對；在遇到複雜難題的時候，慢思術能打開你的視野，讓你看見各種可能性；在需要進行創意發想的時候，慢思術可以激發源源不絕的點子，充分發揮出你真正的能力。本書透過52個顛覆思維的問題，8個最強的慢思術秘訣，全方位培... ... Read more

$8.99 USD

為什麼聰明人都喜歡「慢慢想」？日本Amazon、Bookmeter No.1熱門話題書！思考的品質，決定際遇的好壞。一流的人生，是由正確的判斷組成。要怎麼想，才能無比精準、不再失誤？你需要學會先讓你的思緒「慢下來」。在人生的關鍵時刻，你有自信能夠做出最好的決定嗎？很多人都以為，聰明＝「頭腦轉得快」。但事實上，真正能幫助我們與他人拉開差距的關鍵，並非快速直覺的反應，而是深思熟慮的「慢思考」，而將慢思考運用自如的方法就叫「慢思術」。在面對重要工作的時候，慢思術能幫助你發現錯誤、準確應對；在遇到複雜難題的時候，慢思術能打開你的視野，讓你看見各種可能性；在需要進行創意發想的時候，慢思術可以激發源源不絕的點子，充分發揮出你真正的能力。本書透過52個顛覆思維的問題，8個最強的慢思術秘訣，全方位培...
... Read more
為什麼他的商品可以翻倍賣？華頓商學院MBA打破成本迷思的訂價學

Double Your Price: The Strategy and Tactics of Smart Pricing

by 大衛‧法爾扎尼, David Falzani ...

Translated by 陳依萍 ...

Series series 新商業周刊叢書
「任何考慮為產品訂價的人必讀本書。」──Booking.com共同創辦人，安迪‧菲利普斯（Andy Phillipps）博士╭───────────────────────────╮不靠賣得多，不靠亂漲價，這樣的定價策略最有效解決你賺不到錢的獲利指南！╰───────────────────────────╯你知道：要價20元和100元的礦泉水，有什麼不同嗎？許多倒閉的企業經過證實，只要售價增加1％左右就可以不必慘賠！但是我們經常認為漲價是大事，會影響銷售、帶來負面觀感，極少隨時因應環境改變，重新審視定價結構。你可能覺得……「我怕訂價太高，就沒人會買了。」「我們賣得比競爭對手都貴耶！」「客戶一定都選便宜的……」學會訂價，不等於漫天開價！鎖定正確的成長結構，才能找出讓企業長久營運的獲利模式！《哈佛商業評論》研究發現，提高定價對公司的... ... Read more

$10.99 USD

「任何考慮為產品訂價的人必讀本書。」──Booking.com共同創辦人，安迪‧菲利普斯（Andy Phillipps）博士╭───────────────────────────╮不靠賣得多，不靠亂漲價，這樣的定價策略最有效解決你賺不到錢的獲利指南！╰───────────────────────────╯你知道：要價20元和100元的礦泉水，有什麼不同嗎？許多倒閉的企業經過證實，只要售價增加1％左右就可以不必慘賠！但是我們經常認為漲價是大事，會影響銷售、帶來負面觀感，極少隨時因應環境改變，重新審視定價結構。你可能覺得……「我怕訂價太高，就沒人會買了。」「我們賣得比競爭對手都貴耶！」「客戶一定都選便宜的……」學會訂價，不等於漫天開價！鎖定正確的成長結構，才能找出讓企業長久營運的獲利模式！《哈佛商業評論》研究發現，提高定價對公司的...
... Read more
目的思維：用最小努力，獲得最大成果的方法

（附「思考提問地圖」，幫助你改變視野、掌握問題全貌）

by 望月安迪 ...

Translated by 李璦祺 ...

Series series 職學堂
目的，是策略思考的準則也是解決問題的起點前日本臉書代表董事長谷川晉：「當我只是一個公司員工，到後來接任CEO、創業時，我首先思考的都是目的。」★Amazon商業、MBA榜TOP1！★上市當月狂銷10,000+本，一年加印四次的話題書！★麥肯錫、BCG之外的新選擇：「德勤」集團的思維訓練◇眼前有很多方案，猶豫很久還是無法做出決定◇試了很多方法，但問題一直沒解決◇為了達標，必須執行一堆繁瑣的步驟◇找不到人分擔工作，最後全部自己攬下來做如果你遇過這些問題，那麼你一開始設定的工作「目的」，很有可能根本就是錯的。努力很重要，但確實掌握目的才能「用對力」，把這些事做對、做好：◇鎖定該解決的問題◇迅速判斷解決方案的優先順序◇採取直接通往目的的行動◇對上對下溝通有說服力，有效動員團隊【達到... ... Read more

$11.99 USD

目的，是策略思考的準則也是解決問題的起點前日本臉書代表董事長谷川晉：「當我只是一個公司員工，到後來接任CEO、創業時，我首先思考的都是目的。」★Amazon商業、MBA榜TOP1！★上市當月狂銷10,000+本，一年加印四次的話題書！★麥肯錫、BCG之外的新選擇：「德勤」集團的思維訓練◇眼前有很多方案，猶豫很久還是無法做出決定◇試了很多方法，但問題一直沒解決◇為了達標，必須執行一堆繁瑣的步驟◇找不到人分擔工作，最後全部自己攬下來做如果你遇過這些問題，那麼你一開始設定的工作「目的」，很有可能根本就是錯的。努力很重要，但確實掌握目的才能「用對力」，把這些事做對、做好：◇鎖定該解決的問題◇迅速判斷解決方案的優先順序◇採取直接通往目的的行動◇對上對下溝通有說服力，有效動員團隊【達到...
... Read more
好奇心行動攻略：掌握9大關鍵能力，戒除瑣碎與發散，打造精準、有目標、成熟的好奇心

Purposeful Curiosity: The Power of Asking the Right Questions at the Right Time

by 康斯坦丁・安德里奧普洛斯, Constantine Andriopoulos ...

Translated by 鍾玉玨 ...

Series series SMILE
好奇心是需要管理的【21世紀最迫切的好奇心養成指南】◆本書賣點◆現代人急於確認解答，卻容易被重複性高、品質良莠不齊的資訊誘發短暫的好奇心，陷入短視而毫無創新動能的惡性循環。◆本書探討如何發展「有目標的好奇心」。不論是高科技、人類知識、發現新領域和新機會，或是單純達到某個目的，作者深入追蹤各行各業人士的好奇心計畫，歸納出有意義的方案規畫技巧與長遠的夢想追求法則。◆內容簡介什麼是「有目標的好奇心」？──在對的時間，問對的問題康斯坦丁‧安德里奥普洛斯是倫敦大學城市學院貝葉斯商學院的教授，開設碩士課程，傳授成功人士如何利用好奇心，克服挑戰、實現目標。這門課提供九種常見的實踐策略，協助你突破極限，完成更多的探索與發現。我們熱愛勇於嘗新、挑戰極... ... Read more

$9.99 USD

好奇心是需要管理的【21世紀最迫切的好奇心養成指南】◆本書賣點◆現代人急於確認解答，卻容易被重複性高、品質良莠不齊的資訊誘發短暫的好奇心，陷入短視而毫無創新動能的惡性循環。◆本書探討如何發展「有目標的好奇心」。不論是高科技、人類知識、發現新領域和新機會，或是單純達到某個目的，作者深入追蹤各行各業人士的好奇心計畫，歸納出有意義的方案規畫技巧與長遠的夢想追求法則。◆內容簡介什麼是「有目標的好奇心」？──在對的時間，問對的問題康斯坦丁‧安德里奥普洛斯是倫敦大學城市學院貝葉斯商學院的教授，開設碩士課程，傳授成功人士如何利用好奇心，克服挑戰、實現目標。這門課提供九種常見的實踐策略，協助你突破極限，完成更多的探索與發現。我們熱愛勇於嘗新、挑戰極...
... Read more
行銷前必修的購物心理學：徹底推翻被誤解的消費行為:揭開商品大賣的祕密【十週年暢銷增訂版】

Decoded: The Science Behind Why We Buy: 2nd Edition

by 菲爾‧巴登, Phil Barden ...

Translated by 蕭美惠, 林佳誼, 吳慧珍, 林敬蓉 ...

Series series 新商業周刊叢書
《快思慢想》行銷實戰版亞馬遜網路書店讀者4.4星好評以行為經濟學、心理學、神經經濟學為基底，讓你懂得如何在最難察覺的小細節，啟動暢銷的大關鍵！了解消費者行為是行銷人最重要也最根本的能力，但行銷人同時也都明白，對於了解個人與集體行為，行銷存在很大的盲點。行銷人都曾遇過類似這樣的情況：◆新產品的第一支廣告成功爆紅，一砲打響知名度。但是相同訴求、乘勝追擊的第二支廣告卻徹底失敗？◆產品改採更新潮、更時尚的新包裝，同時投入驚人預算大打廣告，銷售成績卻一落千丈？◆新產品在上市前進行了種種市場調查，潛在顧客一致看好、表明願意購買，然而正式推出時卻慘遭滑鐵盧？以往的行銷活動，都假設消費者明白並且可以正確敘述他們行為及決策背後的心理機制。盲點就在於：行銷人忽略了人們在做決策時會受到各種直覺和潛意識的巨大影響。《行銷前必修的購物心理學》是一本劃時代的著作，將決策科學置於行銷的中心 ... Read more

$11.99 USD

《快思慢想》行銷實戰版亞馬遜網路書店讀者4.4星好評以行為經濟學、心理學、神經經濟學為基底，讓你懂得如何在最難察覺的小細節，啟動暢銷的大關鍵！了解消費者行為是行銷人最重要也最根本的能力，但行銷人同時也都明白，對於了解個人與集體行為，行銷存在很大的盲點。行銷人都曾遇過類似這樣的情況：◆新產品的第一支廣告成功爆紅，一砲打響知名度。但是相同訴求、乘勝追擊的第二支廣告卻徹底失敗？◆產品改採更新潮、更時尚的新包裝，同時投入驚人預算大打廣告，銷售成績卻一落千丈？◆新產品在上市前進行了種種市場調查，潛在顧客一致看好、表明願意購買，然而正式推出時卻慘遭滑鐵盧？以往的行銷活動，都假設消費者明白並且可以正確敘述他們行為及決策背後的心理機制。盲點就在於：行銷人忽略了人們在做決策時會受到各種直覺和潛意識的巨大影響。《行銷前必修的購物心理學》是一本劃時代的著作，將決策科學置於行銷的中心
... Read more
第8個習慣：從成功到卓越

The 8th Habit：From Effectiveness to Greatness

by 史蒂芬．柯維, Stephen R. Covey ...

Translated by 殷文, 蔡慧菁 ...

Series series 心理勵志
駕馭7個習慣的全新思維成功學大師史蒂芬．柯維的第8個習慣找到內在的聲音，從效能邁向卓越繼《與成功有約》之後，柯維提出全新的習慣：超越高效能的第8個習慣──發現內在的聲音。7個習慣讓人具備高效能，迎接各種挑戰，而第8個習慣則能引發個人深層動機，超越效能並實現願景。擁有第8個習慣，讓你──傾聽內在的聲音，發揮獨有的天賦，找到自己在這世界上最好的位置！執行第8個習慣，讓領導者──發揮無比影響力，凝聚團隊向心力，帶領組織在瞬息萬變的世界邁向卓越之境！我想給你一張地圖，引導你走出痛苦和... ... Read more

$10.04 USD

駕馭7個習慣的全新思維成功學大師史蒂芬．柯維的第8個習慣找到內在的聲音，從效能邁向卓越繼《與成功有約》之後，柯維提出全新的習慣：超越高效能的第8個習慣──發現內在的聲音。7個習慣讓人具備高效能，迎接各種挑戰，而第8個習慣則能引發個人深層動機，超越效能並實現願景。擁有第8個習慣，讓你──傾聽內在的聲音，發揮獨有的天賦，找到自己在這世界上最好的位置！執行第8個習慣，讓領導者──發揮無比影響力，凝聚團隊向心力，帶領組織在瞬息萬變的世界邁向卓越之境！我想給你一張地圖，引導你走出痛苦和...
... Read more
冒險力

Google、Facebook 都在用，駕馭不穩定未來最需要的實力

by 安琪．摩根（Angie Morgan）、寇特妮．林奇（Courtney Lynch） ...

Translated by 陳思華 ...

Series Book 375 - 致富館
認為打安全牌就不會出錯的觀念，正不知不覺把你推向更大的風險。冒險，其實是一種有意識的選擇，能帶來源源不絕的動力，幫助你持續前進。20****年來替沃爾瑪、聯邦快遞等巨頭企業培訓的顧問團隊，會告訴你如何在關鍵時刻挺身而進，爭取真心渴望的人生！世界經濟論壇《2023年未來就業報告》指出，未來最重要的工作技能包括：創造性思維；韌性、靈活性和敏捷性；好奇心和終身學習；領導力和社會影響力。這些技能，全都與「冒險力」息息相關。「做每件事都是冒險，什麼都不做也是冒險，由你決定。」兩位作者從小就被教育要走「安全的路」：接受良好教育、擁有穩定工作，才能出人頭地──直到她們加入美國海軍陸戰隊。在那裡，她們學會「如何冒險」，並在退役後用這套方法為人生開啟無限可能：放棄高薪工作、通過情報... ... Read more

$8.99 USD

認為打安全牌就不會出錯的觀念，正不知不覺把你推向更大的風險。冒險，其實是一種有意識的選擇，能帶來源源不絕的動力，幫助你持續前進。20****年來替沃爾瑪、聯邦快遞等巨頭企業培訓的顧問團隊，會告訴你如何在關鍵時刻挺身而進，爭取真心渴望的人生！世界經濟論壇《2023年未來就業報告》指出，未來最重要的工作技能包括：創造性思維；韌性、靈活性和敏捷性；好奇心和終身學習；領導力和社會影響力。這些技能，全都與「冒險力」息息相關。「做每件事都是冒險，什麼都不做也是冒險，由你決定。」兩位作者從小就被教育要走「安全的路」：接受良好教育、擁有穩定工作，才能出人頭地──直到她們加入美國海軍陸戰隊。在那裡，她們學會「如何冒險」，並在退役後用這套方法為人生開啟無限可能：放棄高薪工作、通過情報...
... Read more
朋友與敵人：哥倫比亞大學╳華頓商學院聯手，教你掌握合作與競爭之間的張力，當更好的盟友與更令人敬畏的對手（暢銷新裝版）

Friend & Foe: When to Cooperate, When to Compete, and How to Succeed at Both

by 亞當．賈林斯基, Adam Galinsky, 莫里斯．史威瑟, Maurice Schweitzer, 許恬寧 ...

★暢銷全球．商管心理學必讀經典★了解人性，才能創造雙贏，重點是──讓自己多贏一些！競爭與合作，並不是二選一。掌握敵友關係的正確平衡，在面試、會議、談判等場合，為自己創造有利環境！哥倫比亞大學╳華頓商學院聯手，引用科學實證研究，揭開合作與競爭的成功祕訣！．為什麼我們應該在面試時最後一個上場，買賣房子時卻應該第一個喊價？．為什麼榮獲奧斯卡最佳影片的電影，大多在美國10月至12月間上映？．為什麼笨手笨腳反而能提升地位與權威？．什麼時候人才太多反而不是好事？．如何靠著欺騙建立信任？成功的要素是什麼？有人認為人類天生愛好競爭，追求私利才能出人頭地；也有人指出人類屬於合作的物種，合群最能帶來成功。哥倫比亞大學賈林斯基教授與華頓商學院史威瑟教授則主張：人並非天生愛競爭，也非天生就該合作，而是競爭中有合作，合作中有競爭。不論是同事、朋友、伴侶、手足，我們... ... Read more

$9.99 USD

★暢銷全球．商管心理學必讀經典★了解人性，才能創造雙贏，重點是──讓自己多贏一些！競爭與合作，並不是二選一。掌握敵友關係的正確平衡，在面試、會議、談判等場合，為自己創造有利環境！哥倫比亞大學╳華頓商學院聯手，引用科學實證研究，揭開合作與競爭的成功祕訣！．為什麼我們應該在面試時最後一個上場，買賣房子時卻應該第一個喊價？．為什麼榮獲奧斯卡最佳影片的電影，大多在美國10月至12月間上映？．為什麼笨手笨腳反而能提升地位與權威？．什麼時候人才太多反而不是好事？．如何靠著欺騙建立信任？成功的要素是什麼？有人認為人類天生愛好競爭，追求私利才能出人頭地；也有人指出人類屬於合作的物種，合群最能帶來成功。哥倫比亞大學賈林斯基教授與華頓商學院史威瑟教授則主張：人並非天生愛競爭，也非天生就該合作，而是競爭中有合作，合作中有競爭。不論是同事、朋友、伴侶、手足，我們...
... Read more
哈佛最熱門的價值策略課：卓越企業如何為顧客、員工、供應商創造高價值？

Better, Simpler Strategy: A Value-Based Guide to Exceptional Performance

Translated by 李芳齡 ...

by 菲利克斯．奧伯霍澤-吉, Felix Oberholzer-Gee ...

《富比士》、《strategy+business》最佳商業書籍哈佛商學院教授二十年研究與實務心得集大成找到經營方向，指引企業長青的策略寶典哈佛商學院最受歡迎教授菲利克斯．奧伯霍澤-吉，以「價值桿」、豐富的企業案例，探討在各產業、各種商業模式的企業，如何用一個簡單策略抓緊未來成長趨勢，聰明長遠布局。交易要能成交，全看「顧客願意付出的價格」，以及「員工願意賣的價格」，這兩個關鍵指標就是貫穿全書的基本原理「價值桿」。優秀的公司能讓運用創意、優秀的管理品質、讓顧客掏出大把鈔票買單，讓員工心甘情願降低服務/產品的價格。一旦企業為顧客、員工、供應商及社會創造更多價值時，獲利自然隨之而來。任何一個組織都能夠運用這個簡明工具來發想策略，避開壞策略的陷阱或辨識出好策略的機會，讓你的公司策略更符合現實挑戰、更容易執行、而且更符合人性。│「價值桿」是什麼？｜... ... Read more

$9.99 USD

《富比士》、《strategy+business》最佳商業書籍哈佛商學院教授二十年研究與實務心得集大成找到經營方向，指引企業長青的策略寶典哈佛商學院最受歡迎教授菲利克斯．奧伯霍澤-吉，以「價值桿」、豐富的企業案例，探討在各產業、各種商業模式的企業，如何用一個簡單策略抓緊未來成長趨勢，聰明長遠布局。交易要能成交，全看「顧客願意付出的價格」，以及「員工願意賣的價格」，這兩個關鍵指標就是貫穿全書的基本原理「價值桿」。優秀的公司能讓運用創意、優秀的管理品質、讓顧客掏出大把鈔票買單，讓員工心甘情願降低服務/產品的價格。一旦企業為顧客、員工、供應商及社會創造更多價值時，獲利自然隨之而來。任何一個組織都能夠運用這個簡明工具來發想策略，避開壞策略的陷阱或辨識出好策略的機會，讓你的公司策略更符合現實挑戰、更容易執行、而且更符合人性。│「價值桿」是什麼？｜...
... Read more
解密「你」的大腦設計圖：你的大腦為何與眾不同？神經科學家帶你深入你的腦袋:解開它的設計與運作之謎

The Neuroscience of You: How Every Brain Is Different and How to Understand Yours

by 香蒂爾．帕特, Chantel Prat ...

Series series 科普漫遊1
你的大腦，為什麼這樣設計？這不只是一本講大腦的書，而是一本「你的大腦」使用說明書！跟著神經學家一步步拆解每個人大腦獨有的特性，更深刻地理解自我和他人——《圖書館雜誌》（Library Journey）精選圖書————華盛頓州圖書獎（Washington State Book Awards）提名作品————《紐約時報》暢銷書《逆思維》、《多巴胺國度》作者齊聲推薦——「慣用左腦」的人在乎細節，「慣用右腦」的人看重整體？你的大腦更偏向哪一邊？外向的人比內向的人遇到意外驚喜更容易感到快樂，但也更難抗拒誘惑？你是依靠正面的「紅蘿蔔」還是負面的「鞭子」機制來學習？你天生的好奇心有多強？好奇心太重的人，又會付出什麼危險的代價？你有多會察言觀色，越過不同大腦之間的溝壑，讀取別人的想法？　　每個人的大腦都是與眾不同的，因此造就了每個人獨一無二的思考、感受和行為方式。神經科學家香蒂爾．帕特（Chantel ... Read more

$10.99 USD

你的大腦，為什麼這樣設計？這不只是一本講大腦的書，而是一本「你的大腦」使用說明書！跟著神經學家一步步拆解每個人大腦獨有的特性，更深刻地理解自我和他人——《圖書館雜誌》（Library Journey）精選圖書————華盛頓州圖書獎（Washington State Book Awards）提名作品————《紐約時報》暢銷書《逆思維》、《多巴胺國度》作者齊聲推薦——「慣用左腦」的人在乎細節，「慣用右腦」的人看重整體？你的大腦更偏向哪一邊？外向的人比內向的人遇到意外驚喜更容易感到快樂，但也更難抗拒誘惑？你是依靠正面的「紅蘿蔔」還是負面的「鞭子」機制來學習？你天生的好奇心有多強？好奇心太重的人，又會付出什麼危險的代價？你有多會察言觀色，越過不同大腦之間的溝壑，讀取別人的想法？　　每個人的大腦都是與眾不同的，因此造就了每個人獨一無二的思考、感受和行為方式。神經科學家香蒂爾．帕特（Chantel
... Read more
誤判的總和：我們的心智如何被分數扭曲，並學會克服它

Partial Truths：How Fractions Distort Our Thinking

by 詹姆斯‧齊姆林 ...

Translated by 唐澄暐 ...

Series series 鷹之喙
**人為什麼總是判斷失誤？看穿選舉、商業、科學等領域的心智偏誤，你會被別人誤導，也會被自己誤導。無論是數字或言語，只要加一點或減一點，就會徹底改變結果。在我們的偏見即將讓我們做出錯誤決定之前，我們都需要懂得分辨語言和數字的細微差異，和把戲**　　一家速食連鎖店曾經為了與麥當勞1/4磅重的漢堡一較高下，推出1/3磅重的漢堡，最後卻因消費者認為1/3磅小於1/4磅 (因為3小於4) 而以失敗收場。此外，一連串玩「龍與地下城」的青少年自殺事件引起家長和媒體的恐慌，認為D&D導致青少年自殺——而事實上，青少年D&D玩家自殺的比例遠低於全國青少年自殺的平均數。　　《誤判的總和》一書廣泛研究人類活動中的各種認知偏誤，發現其中絕大多數是以分數的形式存在，透過人們不擅長分數來改變基數 (分母) 或個別案例 (分子) ，人的認知很容易被誤導而犯下許多錯誤。舉例來說，你想過以下問題嗎？　　 ... Read more

$11.99 USD

**人為什麼總是判斷失誤？看穿選舉、商業、科學等領域的心智偏誤，你會被別人誤導，也會被自己誤導。無論是數字或言語，只要加一點或減一點，就會徹底改變結果。在我們的偏見即將讓我們做出錯誤決定之前，我們都需要懂得分辨語言和數字的細微差異，和把戲**　　一家速食連鎖店曾經為了與麥當勞1/4磅重的漢堡一較高下，推出1/3磅重的漢堡，最後卻因消費者認為1/3磅小於1/4磅 (因為3小於4) 而以失敗收場。此外，一連串玩「龍與地下城」的青少年自殺事件引起家長和媒體的恐慌，認為D&D導致青少年自殺——而事實上，青少年D&D玩家自殺的比例遠低於全國青少年自殺的平均數。　　《誤判的總和》一書廣泛研究人類活動中的各種認知偏誤，發現其中絕大多數是以分數的形式存在，透過人們不擅長分數來改變基數 (分母) 或個別案例 (分子) ，人的認知很容易被誤導而犯下許多錯誤。舉例來說，你想過以下問題嗎？　　
... Read more

eReaders

Apps

Accessories

What is Kobo Super Points?

Reward Yourself

Shopping Cart

You're getting the VIP treatment!

Your Shopping Cart is empty

Available:

1 audiobook monthly

+ FREE 30-day trial

Available:

1 audiobook monthly

+ FREE 30-day trial

Recommended For You

Start+ eBook Series

大腦拒絕不了的行銷：100個完美挑動感官的行銷法則

People who read this also enjoyed

慢思術：凡事多想1分鐘，就能比別人更成功

為什麼他的商品可以翻倍賣？華頓商學院MBA打破成本迷思的訂價學

目的思維：用最小努力，獲得最大成果的方法

好奇心行動攻略：掌握9大關鍵能力，戒除瑣碎與發散，打造精準、有目標、成熟的好奇心

行銷前必修的購物心理學：徹底推翻被誤解的消費行為:揭開商品大賣的祕密【十週年暢銷增訂版】

第8個習慣：從成功到卓越

冒險力

朋友與敵人：哥倫比亞大學╳華頓商學院聯手，教你掌握合作與競爭之間的張力，當更好的盟友與更令人敬畏的對手（暢銷新裝版）

哈佛最熱門的價值策略課：卓越企業如何為顧客、員工、供應商創造高價值？

解密「你」的大腦設計圖：你的大腦為何與眾不同？神經科學家帶你深入你的腦袋:解開它的設計與運作之謎

誤判的總和：我們的心智如何被分數扭曲，並學會克服它

eReaders

Apps

Accessories

Shopping Cart

You're getting the VIP treatment!

Your Shopping Cart is empty

Available:

1 audiobook monthly

+ FREE 30-day trial

Available:

1 audiobook monthly

+ FREE 30-day trial

Recommended For You

Start+ eBook Series

Show:

People who read this also enjoyed