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  • Strategic Marketing

    Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

    de Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer ...
    Series series Business and Economics (German Language)
    This textbook provides a clear and comprehensive overview of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that structures the vast and complex body of marketing knowledge, making it more accessible and easier to apply to strategic marketing planning. Many short case studies and examples illustrate the key aspects of the marketing planning process.For the second edition, ... Leer más

    $40.99 USD

  • Strategic Marketing

    Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

    de Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss ...
    Series series Business and Management (R0)
    This textbook gives a clear and comprehensive overview of the process of strategic marketing planning. The authors provide a systematic framework that helps to structure the vast and complex marketing knowledge, thus making it more accessible and easier to use for strategic marketing planning. Many short case reports and examples serve to illustrate the key aspects of the marketing planning ... Leer más

    $44.99 USD

  • Marketingplanung

    Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

    de Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer ...
    Series series Business and Economics (German Language)
    Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die ... Leer más

    $28.99 USD

  • Corporate Brand Management

    Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

    Edición de Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler ...
    Series series Business and Economics (German Language)
    Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand ... Leer más

    $53.99 USD

  • Corporate Brand Management

    Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

    Edición de Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler ...
    Series series Business and Economics (German Language)
    Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand ... Leer más

    $62.99 USD

  • Mobilität aus Kundensicht

    Wie Kunden ihren Mobilitätsbedarf decken und über das Mobilitätsangebot denken

    de Sven Henkel, Torsten Tomczak, Stefanie Henkel, Christian Hauner ...
    Series series Business and Economics (German Language)
    Die Autoren entwickeln ein Insight-Mobility-Konzept, in dem vier Entscheidungsalternativen aus kundenrelevanter Sicht unterschieden werden: „Ich fahre“, „Ich werde gefahren“, „Ich lasse fahren“, „Ich verweile“. Die Autoren stellen Marktforschungsdaten zu den bedeutendsten Mobilitätsangeboten zusammen und ergänzen diese um Erkenntnisse aus Tiefeninterviews, die mit 24 Mobilitätsnutzern und ... Leer más

    $35.99 USD

  • Revenue Management aus der Kundenperspektive

    Grundlagen, Problemfelder und Lösungsstrategien

    Edición de Torsten Tomczak, Wibke Heidig ...
    Series series Business and Economics (German Language)
    Revenue Management bezeichnet ein – vor allem in der Dienstleistungs- und Sachgüterindustrie – eingesetztes Konzept zur effektiven Nutzung unflexibler Kapazitäten. Ziel ist es, diese Kapazitäten in einem begrenzten Zeitraum möglichst effizient und gewinnoptimierend zu nutzen. Im operativen Bereich führt dies jedoch dazu, dass Unternehmen verschiedenen Kunden dieselbe Leistung zu unterschiedlichen ... Leer más

    $35.99 USD

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  • The Management of Small and Medium Enterprises

    Edición de Matthias Fink, Sascha Kraus ...
    Series series Routledge Studies in Small Business
    Due to the vital importance of SMEs in developed economies worldwide, this book aims to provide a unique and much-needed investigation into the underlying mechanisms and practices of management within these companies by collecting a wide range of original conceptual and empirical research in the topical area of management in SMEs and new ventures.Collecting work from dozens of leading scholars in ... Leer más

    $70.99 USD

  • Essentials of Corporate Communication

    Implementing Practices for Effective Reputation Management

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    This lively and engaging new book addresses a topical and important area of study. Helping readers not only to understand, but also to apply, the most important theoretical notions on identity, identification, reputation and corporate branding, it illustrates how communicating with a company’s key audience depends upon all of the company’s internal and external communication.The authors, leading ... Leer más

    $280.99 USD

  • Handbook of Strategic Account Management

    A Comprehensive Resource

    de Diana Woodburn, Kevin Wilson ...
    A compilation of the established knowledge in strategic account managementWhile companies and academics expend tremendous effort on mass marketing, they often overlook their immediate customers (which are critical in both senses) and hence the importance of strategic account management (SAM). This handbook is a compilation of papers that present researched knowledge of SAM across the academic ... Leer más

    $55.00 USD

  • Managing in a VUCA World

    Edición de Oliver Mack, Anshuman Khare, Thomas Burgartz, Andreas Krämer ...
    Series series Business and Management (R0)
    This book examines volatility, uncertainty, complexity and ambiguity (VUCA) and addresses the need for broader knowledge and application of new concepts and frameworks to deal with unpredictable and rapid changing situations. The premises of VUCA can shape all aspects of an organization. To cover all areas, the book is divided into six sections. Section 1 acts as an introduction to VUCA and ... Leer más

    $170.99 USD

  • Sales Excellence

    Systematic Sales Management

    de Christian Homburg, Heiko Schäfer, Janna Schneider ...
    Series series Business and Management (R0)
    This book presents a very novel and strategic approach to Sales Management, an area that has suffered from a lack of sophistication in practice. This content-rich and thought-provoking book has a very unique positioning: It considers the sales performance of an organization at a very high, strategic level and offers specific guidance in managing not just a few direct reports but an entire ... Leer más

    $71.99 USD